Într-o lume dominată de ecrane și notificări, publicitatea online pare să fie regula jocului. Bannere, reclame pe social media, Google Ads - toate concurează pentru atenția utilizatorilor. Totuși, există o alternativă inovatoare care câștigă teren: reclama pe tablete instalate în mașinile de ridesharing.
Pe adcab.ro credem că această formă de promovare oferă un avantaj unic: un public atent, captiv, aflat în mașină pentru câteva minute bune, fără posibilitatea de a „sări peste” mesaj. În continuare, comparăm cele două metode - publicitatea pe tablete și publicitatea online - pentru a vedea care se potrivește mai bine afacerii tale.
Publicitatea online - avantaje și limite
Avantaje
Targetare precisă - platformele online permit segmentarea după vârstă, locație, interese sau comportament.
Măsurabilitate - vezi în timp real câte click-uri, afișări sau conversii ai.
Scalabilitate - campaniile pot fi extinse rapid, indiferent dacă vizezi un oraș sau întreaga țară.
Limite
Supraexpunere - oamenii văd zilnic sute de reclame online, iar atenția lor scade.
Ad-blockere - tot mai mulți utilizatori folosesc extensii care ascund reclamele.
Distrageri multiple - în timp ce rulează reclama ta, utilizatorul primește notificări, mesaje sau schimbă tab-ul.
Publicitatea online funcționează foarte bine pentru brand awareness și vânzări rapide, dar eficiența poate fi redusă de „zgomotul digital” care domină internetul.
Reclama pe tablete în mașinile de ridesharing - un context diferit
Cum funcționează?
Tabletele montate pe scaunele din spate afișează reclame video și imagini în timp ce pasagerii călătoresc cu Uber sau Bolt. Pasagerul devine un public captiv, expus mesajului tău pentru câteva minute, într-un mediu relaxat. Spre deosebire de online, aici nu există buton de „skip” - reclama ta este vizionată integral.
Avantaje
Atenție ridicată - pasagerul are timp liber și este curios să vadă conținutul afișat.
Localizare precisă - reclamele pot fi difuzate în funcție de zona în care se află mașina. De exemplu: un restaurant de tip fast-food poate afișa reclame doar când mașina se apropie la 2 km de locația sa.
Experiență interactivă - reclamele pot include coduri QR, oferte speciale sau invitații către rețelele sociale.
Impact vizual - formatul video și imaginile pe ecran întreg atrag privirea mai mult decât un banner mic pe telefon.
Vizualizare garantată - pentru că nu se poate da skip, mesajul tău ajunge de fiecare dată la public.
Exemple practice
O cafenea din centrul orașului poate afișa pe tablete o ofertă „Happy Hour” exact când pasagerul trece prin zonă.
O clinică medicală poate promova pachete de analize atunci când mașina circulă prin cartierele rezidențiale apropiate.
Un brand de fast-food poate afișa „Comandă acum și primești desert gratuit” chiar când mașina se apropie de restaurant.
Impactul asupra memorării brandului promovat
Reclamele pe tablete au un avantaj subtil, dar extrem de important: pasagerul este într-un moment de pauză, fără prea multe distrageri. În acest context relaxat, mesajul tău are șanse mai mari să fie reținut.
Spre deosebire de online, unde utilizatorii fac scroll rapid și rareori își amintesc bannerele văzute, pe tabletă expunerea este directă, completă și mai ușor de asociat cu brandul. Practic, nu doar că pasagerul vede reclama, dar o și memorează mai ușor.
Costuri și rentabilitate
Un alt aspect important este raportul cost-beneficiu.
Online - costurile depind de cuvintele cheie, de competiție și de platformă. În domenii foarte competitive, un click poate costa mult, fără garanția unei conversii.
Tablete - plătești pentru afișarea directă, într-un context în care publicul chiar privește reclama. Chiar dacă numărul de afișări este mai mic decât în online, rata de atenție și memorare este semnificativ mai mare.
În termeni de CPM (cost per mille), online-ul poate părea mai ieftin. Dar dacă luăm în calcul atenția efectivă și lipsa opțiunii de skip, reclama pe tablete poate fi mai rentabilă pe termen mediu și lung.
Studiu de caz ipotetic
Să luăm exemplul unui restaurant de tip fast-food din București. Proprietarul a investit două săptămâni în reclame pe tabletele din mașinile de ridesharing. Reclamele erau setate să ruleze doar când mașinile se aflau la mai puțin de 3 km de locație și conțineau un cod QR pentru o ofertă „meniul zilei la jumătate de preț”.
Rezultatul? Traficul zilnic în restaurant a crescut cu 20%, iar peste 100 de clienți au folosit codul QR în doar 30 zile. În acest caz, eficiența reclamelor a depășit o campanie online obișnuită, unde click-urile erau mai scumpe și rata de conversie mai mică.
Publicitatea pe tablete vs online - comparație directă
Aspect | Publicitate online | Reclama pe tablete |
|---|---|---|
Atenție | Fragmentată, multe distrageri | Public captiv, atenție ridicată |
Skip la reclame | Da, majoritatea platformelor oferă opțiunea | Nu, reclama se vizionează integral |
Targetare | Foarte precisă pe criterii demografice și interese | Targetare geografică în timp real |
Costuri | Variabile, uneori mari pe cuvinte cheie | Costuri optimizate, plătești pentru expunere directă |
Experiență | Pasivă, adesea ignorată | Vizuală, interactivă, memorabilă |
Raportare | Detaliată, dar influențată de ad-blockere | Clară, bazată pe număr de afișări și locații |
Strategie combinată - cel mai bun din ambele lumi
Nu este nevoie să alegi exclusiv între online și tablete. Cele două canale pot funcționa perfect împreună.
Online-ul îți aduce vizibilitate rapidă și îți permite să construiești campanii complexe pe termen lung.
Tabletele îți oferă contact direct cu publicul, în momente în care atenția lui este maximă.
Astfel, combinația celor două crește șansele ca mesajul să fie nu doar văzut, ci și reținut și urmat de o acțiune concretă.
Concluzia finală
Atât publicitatea online, cât și reclama pe tablete au rolul lor în strategia unei afaceri. Online-ul te ajută să ajungi rapid la un public larg, dar tabletele din mașinile de ridesharing îți oferă atenția concentrată a unui pasager, într-un moment fără distrageri și fără buton de skip.
Dacă vrei ca brandul tău să fie remarcat și să creezi o experiență memorabilă pentru clienți, încearcă reclama pe tablete prin adcab.ro.